contribution of the Designation of Origin to export sustainability
DOI:
https://doi.org/10.54571/ajee.726Keywords:
Internationalization, foreign trade, export survival, geography, agroindustry, export, wine, territorial sustainability, wine tourism, international marketAbstract
This article seeks how added value and the perception of territorial image influence export survival, with a specific focus on Castilla-La Mancha (Spain), the world's largest wine region. To do this, is analyzed the role of Protected Designations of Origin (PDO) in product differentiation and conveying intangible values associated with the territory. The methodology used is based on economic, territorial, official and statistical sources. The results show the importance of coherence between territorial elements, commercial strategy, image projection and export prices. The need to orientate production towards quality wines of differentiated brands quality is highlighted to improve reputation and promote wine tourism. The conclusions underline the role of designation of origin as tools for wine differentiation and promotion, driving export sustainability and the image of the territory.
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